Федеральным законом от 21.07.2014 № 272-ФЗ внесены изменения в законодательство о связи, в соответствии с которыми рассылка коротких текстовых сообщений будет возможна только с предварительного согласия абонента. Согласием считается совершение действий, позволяющих точно установить личность этого абонента и его волеизъявление на получение рассылки.

Если не доказано получение такого согласия абонента, рассылка СМС-сообщения по инициативе заказчика или сотовой компании является незаконной. 

Исключениями являются рассылки сообщений, связанных с информированием абонентов о перенесении абонентского номера, уведомления об оказываемой услуге связи либо рассылки СМС по инициативе государственных органов, органов местного самоуправления или государственных внебюджетных фондов.

До последнего времени действовало правило, в соответствии с которым для прекращения нежелательной СМС рекламы абоненту необходимо было обращаться в суд, что сопряжено с дополнительными расходами и временными затратами. 

С момента вступления изменений в Федеральный закон «О связи» с
21.10.2014 абоненту будет достаточно обратиться к оператору сотовой связи с требованием прекратить передачу сообщений на его мобильный телефон. Для этого нужно указать абонентский номер или уникальный код идентификации, содержащийся в сообщениях. После этого сотовая компания будет обязана бесплатно прекратить незаконную рассылку рекламы и иной нежелательной для абонента информации.